La production locale des parfums est encore timide. Toutefois, des fabricants, encouragés par la demande et par le rejet des marques étrangères commercialisées sur le marché, souvent de contrefaçon, se lancent dans ce créneau pour séduire la clientèle locale, voire étrangère.
Longtemps, les marques étrangères de parfums ont dominé le marché national. Mais vu leurs prix trop élevés, surtout au cours de ces dernières années, seule la classe aisée pouvait en acheter. La demande, qui est très importante, d’après des opérateurs, n’a jamais pu être totalement satisfaite.
«Il faut savoir que le citoyen est très exigeant en matière de qualité des parfums. Beaucoup sont prêts à payer le prix. La demande est grande dans ce domaine, mais pas facile à satisfaire, car il n’y a pas beaucoup de parfums locaux de qualité ou de produits accessibles en termes de prix», fait remarquer Youcef Bala, responsable marketing et management de l’entreprise de parfumerie «Rose and Glory».
Cela a poussé cette dernière, confie-t-il, à se lancer dans ce créneau d’autant plus qu’à l’origine, cette unité de production était une entreprise familiale de parfums artisanaux. «Comme la politique nationale encourage la production nationale, cela nous a davantage motivés.
Il existe sur les réseaux sociaux une catégorie de jeunes qui sont très branchés sur tout ce qui est parfums. Nous les suivons de près pour connaître leurs préférences et répondre à leurs exigences. Les réseaux sociaux sont un vaste marché qui nous permet de suivre les besoins de tout un chacun», explique-t-il, précisant que cela fait neuf mois que l’entreprise a commencé à mettre ses premiers produits sur le marché. Des produits, assure-t-il, qui sont le fruit de recherche du département développement de l’entreprise qui s’attelle à concevoir les formules les plus innovantes, à base d’épices locales notamment, de fruits, de fleurs… «Nos produits sont à 100% locaux.
Notre entreprise est peut-être la seule qui produit des parfums en utilisant sa propre matière première et ses propres formules», confie-t-il. Des fabricants de parfums existent mais la plupart n’engagent pas de gros investissements pour élargir leurs gammes.
D’autres se contentent de faire du conditionnement. Ils importent des produits semi-finis, ajoutent parfois quelques substances et les commercialisent comme produits locaux», fait-il savoir.
La contrefaçon sévit toujours L’entreprise
«Rose and Glory», soutient-il, s’emploie à proposer le meilleur prix-qualité possible. Pour cela, elle met sur le marché des flacons de parfum de différentes dimensions dont la contenance varie. «La qualité de nos produits est la même, la différence est dans la quantité contenue dans les flacons. Nous fixons les prix en fonction de la contenance.
Le prix d’une bouteille de 10 ml est moindre que celle de 30 ml par exemple. Nous avons des flacons jusqu’à 100 ml et nos prix varient entre 400 et 8.000 DA la bouteille, voire 15.000 DA quand il s’agit d’un coffret», souligne-t-il. L’entreprise a conçu, jusqu’à présent, 200 types de parfums. Selon notre interlocuteur, ces derniers se vendent bien sur le marché et commencent à se faire connaître grâce aux manifestations économiques nationales et aux campagnes de marketing, notamment sur les réseaux sociaux. «Les citoyens, même ceux de la classe aisée, se détournent de plus en plus des marques étrangères commercialisées à cause de la contrefaçon.
Ils sont en quête d’un produit d’origine et de qualité. Deux conditions auxquelles nos produits répondent. Chacun de nos parfums a sa propre identité, sa référence, son analyse et sa certification, autorisés par le ministère du Commerce et analysés par des laboratoires publics», révèle-t-il. A l’en croire, les parfums «Rose and Glory» ont remporté un grand succès dans les différentes foires auprès des visiteurs nationaux et étrangers. Des entreprises étrangères ont même signé, rapporte-t-il, des contrats avec la firme pour l’exportation de parfums en Afrique notamment. Des échos favorables, confie-t-il, qui ont encouragé la marque à élargir sa gamme en produisant des crèmes parfumées pour femmes et hommes. «Les crèmes pour hommes sont une première. ça n’existe pas sur le marché. Nous avons préparé également 400 types de déodorants qui seront commercialisés l’été prochain, mais leurs prix seront un peu plus chers que ceux des autres marques, car ils sont de haute qualité et tiennent réellement 24 heures», dit-il .
F. B.
horizons.dz
